Para reclutar y retener el talento, las empresas deben trabajar en su imagen, así como en la experiencia del empleado, ofreciendo una "Propuesta de Valor del Empleado" (PVE) que les permita diferenciarse de la competencia. Las empresas con una buena PVE pueden aumentar el compromiso de los nuevos empleados en un 29%, ya que les asegura que sus intereses están alineados con los de la empresa.
Además, para entrar en el círculo cerrado de las mejores empresas para trabajar, la estrategia de marca empleador debe cumplir tres criterios fundamentales:
- confianza en la gestión,
- el orgullo de hacer su trabajo en la empresa
- el ambiente de trabajo
Las actividades físicas y de bienestar responden precisamente a estos tres criterios: contribuyen a mejorar la cohesión del equipo, el compromiso y la identificación con los valores de la marca. Dentro de una empresa, esto puede convertirse en una poderosa palanca de compromiso para tu marca empleador.
En este artículo, descubrirás cómo desarrollar tu marca empleador y mejorar tu imagen de marca para atraer y retener a tus empleados.
Los beneficios del bienestar y el deporte corporativos en tu marca de empleador
Equipos felices para embajadores activos
La actividad física o el bienestar en el lugar de trabajo tiene un impacto positivo en la salud, con un aumento de la esperanza de vida de 3 años y un ahorro en los costes sanitarios del 5 al 7% al año. También mejora la cohesión del equipo y el sentimiento de pertenencia. Y de empleados felices a embajadores activos, sólo hay un paso. Los embajadores ayudan a mejorar tu marca empleador y tu visibilidad. Estas dos variables transmiten los valores de tu empresa al consumidor a través de un mensaje potente, único y creíble. De este modo, dispondrá de representantes fiables y auténticos en las redes sociales que no dudarán en hablar y distribuir su contenido a su comunidad.
Al invertir en una solución de bienestar y deporte, tu empresa demuestra que sabe cómo ofrecer una experiencia dinámica y agradable a tus empleados. Es ideal para construir tu marca empleador que los embajadores comuniquen sobre este programa, destacando su participación en una competición por equipos bajo los colores de la empresa o compartiendo buenos momentos en equipo. Siempre es gratificante para un empleado comunicar el hecho de que trabaja en una empresa que fomenta los momentos informales y pone en marcha acciones concretas para reforzar el bienestar en el trabajo (tanto el físico como el mental).
Desarrollar una visión común
El bienestar corporativo ayuda a nutrir la cultura de la empresa y a implicar a los equipos en una visión común. En general, en todas las organizaciones existe un espíritu de equipo, que se pone de manifiesto cuando se plantean retos internos o cuando se realizan actividades durante los seminarios de la empresa. ¿Qué gana tu marca empleador? Este estado de ánimo puede encontrarse en el día a día de las empresas, con el apoyo de la dirección o del departamento de RRHH, y así llevar a cabo acciones a mayor escala: la comunicación del saber hacer de la empresa a través de eventos internos.
Una palanca para su comunicación
Las empresas han comprendido la importancia del bienestar y del deporte para su imagen y, en particular, la cuestión estratégica de la marca empleador en el contexto de la contratación y la retención de los empleados. Así, ahora se organizan eventos dedicados a las empresas, como los Juegos Mundiales de la Empresa. Algunas empresas no dudan en comunicar los resultados de sus equipos en estas competiciones deportivas y/o culturales.
También es una forma eficaz de comunicar los valores de la empresa.
Sin embargo, una marca no puede confiar únicamente en la palanca del deporte para animar a los talentos a unirse a ella. Incluso si esto puede ser el pequeño "extra" que incline la balanza a su favor, la noción de bienestar corporativo debe incluirse imperativamente porque es un activo innegable en este contexto de guerra por el talento.
¿Cómo puedes involucrar a tus equipos a través de la actividad física y el bienestar?
Fomentar los eventos colectivos para crear emulación
Una solución de bienestar y deporte es una verdadera herramienta estratégica para involucrar a sus empleados y reforzar su motivación. Puede organizar clases colectivas de gimnasia o yoga en sus instalaciones, u ofrecer a sus empleados la oportunidad de participar en talleres de sensibilización o formación. Además de estas actividades clásicas, puedes lanzar retos solidarios para destacar tus compromisos sociales.
Pedir a tus empleados que se impliquen en una buena causa que te permite definir tu marca empleador en torno a valores humanos y éticos. Puedes optar por recaudar fondos para una asociación. Esta es una buena manera de llegar a todos sus equipos internos y hacer que quieran superarse. Por no hablar de que te hace sentir bien, con repercusiones positivas en todos los aspectos de tu vida.
Calendario 2022
Una herramienta lista para usar para motivar a tus empleados
Recuerda que debes comunicar regularmente tu solución de bienestar y deporte
Centre su comunicación en demostrar que el bienestar y la salud de tus equipos son una prioridad: una marca de empleador se construye a través de la acción. Puede organizar eventos dedicados, como afterworks o desayunos, con la participación de especialistas como nutricionistas. No dudes en crear un boletín informativo dedicado con consejos prácticos sobre salud física y mental para concienciar a los empleados de que se cuiden. Tus empleados se alegrarán de que tu empresa se preocupe por su bienestar y hablarán de ello a su alrededor, lo que no hará sino mejorar su marca empleador.
Identificar a los aspirantes a embajadores
En United Heroes, cuando lanzamos una aplicación de bienestar y deporte en una empresa, siempre empezamos por movilizar a los directivos y a los departamentos de comunicación y de recursos humanos: son los embajadores naturales de tu marca empleador. Estas personas tienen un papel importante en el fomento de la participación. Pueden ayudar a comunicar y reclutar participantes en todos los centros de la empresa. Para ayudarte a hacerlo, te proporcionamos herramientas prácticas y concretas. También nos aseguramos de escucharles y responder a cualquier pregunta que puedan tener para promover el desarrollo personal/profesional de los empleados.
En un segundo paso, identifique a los empleados más motivados. Para ello, puede lanzar una convocatoria de voluntarios. Surgirán líderes (a menudo sus empleados más implicados) y se convertirán en verdaderos influenciadores. Tienen la capacidad de motivar a sus colegas, de difundir información o incluso de proponer momentos regulares de intercambio para lograr un mejor ambiente de trabajo y empleados más felices. Puedes darles un papel oficial, por ejemplo, nombrándoles capitanes de equipo.
Valore a sus empleados
Por último, para impulsar tu marca de empleador, debe ofrecer un entorno de trabajo que favorezca el desarrollo personal. Para aumentar el compromiso y la motivación de sus empleados, es esencial destacarlos. Puedes publicar los testimonios de los empleados que participan en su programa a través de sus herramientas de comunicación interna (por ejemplo, en su intranet, en su periódico interno, en sus pantallas o tablones de anuncios). Con el acuerdo de cada participante, también es posible difundir estos testimonios en su comunicación externa, y muchos estarán encantados de retransmitir estas publicaciones en sus propias redes sociales. Es una buena forma de atraer talento y aumentar el atractivo de tu empresa.
Piense también en hablar de la solución de bienestar y deporte durante tus eventos internos, como las felicitaciones de fin de año, los seminarios, las convenciones de ventas u otros actos. No dudes en recompensar a tus empleados por sus esfuerzos: cuando uno de ellos acepte un reto o alcance un objetivo concreto, ofrecele una medalla (física o virtual) o un objeto simbólico. Puede ser una bolsa, una botella de agua o una toalla con el logotipo de la empresa. También puedes crear ropa bonita con los colores corporativos de la empresa para que tus equipos estén orgullosos de llevarla, para difundir tu marca dentro y fuera del lugar de trabajo.
