Pour recruter et fidéliser des talents, les entreprises doivent travailler leur image, mais également l’expérience collaborateur qu’elles proposent : c'est en communiquant sur cette « Employee Value Proposition » (EVP) qu'elles pourront se différencier de la concurrence. Les entreprises qui ont une bonne EVP peuvent augmenter l’engagement des nouveaux employé·es de 29 % puisqu’elle permet d’assurer aux collaborateurs que leurs intérêts sont alignés avec ceux de l’entreprise.
De plus, pour espérer entrer dans le cercle fermé des entreprises où il fait bon de travailler, votre stratégie marque employeur doit répondre à trois critères fondamentaux :
- la confiance dans le management,
- la fierté éprouvée à réaliser son travail au sein de l’entreprise et
- l'ambiance de travail
Les activités physiques et de bien-être sont justement une réponse à ces trois critères : elles contribuent à l’amélioration de la cohésion d’équipe, l’engagement et l’identification aux valeurs de la marque. Au sein d’une entreprise, cela peut devenir un puissant levier d’engagement pour votre marque employeur !
Dans cet article, découvrez comment développer sa marque employeur et améliorer son image de marque pour attirer et fidéliser !
Les bienfaits du bien-être et du sport en entreprise sur votre marque employeur
Des équipes heureuses pour des ambassadeur·rices actif·ves
La pratique d'une activité physique ou de bien-être en entreprise a des répercussions positives sur la santé avec un gain de 3 ans d’espérance de vie et une économie sur les frais de santé variant de 5 à 7 % par an. Cela permet aussi d’améliorer la cohésion d’équipe et le sentiment d’appartenance. Et de collaborateur·rices heureux·ses à ambassadeur·rices actif·ves, il n’y a qu’un pas ! Les ambassadeurs et ambassadrices permettent d’améliorer sa marque employeur et sa visibilité. Ces deux variables portent les valeurs de votre entreprise auprès des consommateur·ices via un message percutant, unique et crédible. Vous disposerez ainsi de représentant·es fiables et authentiques sur les réseaux sociaux qui n’hésiteront pas à prendre la parole et à diffuser vos contenus vers leur communauté.
En investissant dans une solution bien-être et sport, votre entreprise démontre qu'elle sait fournir une expérience collaborateur dynamique et agréable. C’est idéal pour construire sa marque employeur : les ambassadeur·rices communiqueront ainsi sur ce programme, en mettant en avant leur participation à une compétition en équipe sous les couleurs de l’entreprise ou le partage de bons moments en équipe. Il est toujours gratifiant pour un collaborateur ou une collaboratrice de communiquer sur le fait de travailler dans une entreprise qui favorise les moments informels et met en place des actions concrètes pour renforcer le bien-être au travail (bien-être physique comme bien-être mental).
Le développement d’une vision commune
Le bien-être en entreprise permet de nourrir la culture d’entreprise et d’engager les équipes dans une vision commune. De manière générale, il existe dans chaque organisation un esprit d'équipe, qui se révèle au moment de la mise en place de challenges internes ou lors d’activités se déroulant pendant les séminaires d’entreprise. Quel intérêt pour votre marque employeur ? Cet état d’esprit peut se retrouver au quotidien dans les entreprises, porté par la direction ou le service RH, et ainsi entraîner des actions à plus grande échelle : la communication sur le savoir-faire de l’entreprise via des événements internes.
Un levier pour votre communication
Les entreprises ont bien compris l’importance du bien-être et du sport pour leur image, et notamment l’enjeu stratégique que représente la marque employeur dans le cadre du recrutement et de la rétention collaborateur. Ainsi, des événements dédiés aux entreprises sont aujourd’hui organisés, comme les World Corporate Games. Certaines entreprises n’hésitent d'ailleurs pas à communiquer sur les performances de leurs équipes dans ces compétitions sportives et/ou culturelles !
C’est aussi un moyen efficace pour communiquer sur ses valeurs. Harmonie Mutuelle organise par exemple de nombreux événements sportifs dans le cadre du Semi-Marathon de Paris. Dans cette optique, l'entreprise a créé Harmonie Heroes : cette web-série donne la parole à des athlètes handisports, rappelant ainsi qu'Harmonie Mutuelle lutte en faveur de l'inclusion des personnes en situation de handicap.
Une marque ne peut cependant pas s’appuyer uniquement sur le levier du sport pour inciter les talents à la rejoindre. Même si cela peut constituer le petit « plus » qui fera pencher la balance en sa faveur, la notion de bien-être en entreprise doit impérativement y figurer car elle constitue un atout indéniable dans ce contexte de guerre des talents !
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Comment engager vos équipes grâce à l'activité physique et au bien-être ?
Favorisez les évènements collectifs pour créer de l’émulation
Une solution bien-être et sport est un véritable outil stratégique pour engager vos salarié·es et renforcer leur motivation. Vous pouvez organiser des cours collectifs de gym ou de yoga dans vos locaux, ou encore proposer à vos collaborateur·rices de participer à des ateliers de sensibilisation ou de formation. En plus de ces activités classiques, vous pouvez lancer des challenges solidaires pour valoriser vos engagements sociaux.
Demander à vos salarié·es de se mobiliser pour la bonne cause permet de définir sa marque employeur autour de valeurs humaines et éthiques. Vous pouvez choisir de lever des fonds pour une association. Une autre possibilité est de participer à des événements solidaires comme la course à pied Odysséa qui vise à sensibiliser sur le cancer du sein. C’est un bon moyen de toucher l’ensemble de vos équipes en interne, et de leur donner envie de se dépasser. Sans compter que cela permet de se sentir bien, avec des répercussions positives sur tous les pans de la vie.
Pensez à communiquer régulièrement sur votre solution bien-être et sport
Axez votre communication de manière à démontrer que le bien-être et la santé de vos équipes sont une priorité : une marque employeur se construit par l’action. Vous pouvez organiser des événements dédiés comme des afterworks ou des petits-déjeuners, avec la participation de spécialistes comme des nutritionnistes. N’hésitez pas aussi à mettre en place une newsletter dédiée, avec des conseils pratiques autour de la santé physique et de la santé mentale pour sensibiliser les collaborateurs à prendre soin d’eux-mêmes. Vos collaborateur·rices seront heureux·ses que leur entreprise se préoccupe de leur bien-être et en parleront autour d’eux, ce qui ne fera que valoriser votre marque employeur !
Décelez des ambassadeur·rices en devenir
Chez United Heroes, lorsque nous lançons une app bien-être et sport dans une entreprise, nous commençons toujours par mobiliser les managers ainsi que les services communication et RH : ce sont les ambassadeur·rices naturels pour votre marque employeur. Ces personnes ont un rôle important à jouer pour encourager la participation. Elles peuvent aider à communiquer et à recruter des participants sur tous les sites de l’entreprise. Pour les aider dans cette démarche, nous leur fournissons des outils pratiques et concrets. Nous veillons également à être à leur écoute et à répondre à toutes les questions pour favoriser le développement personnel/professionnel des salariés.
Dans un second temps, identifiez les salarié·es les plus motivé·es. Pour y parvenir, vous pouvez lancer un appel à volontaires. Des leaders émergeront (souvent vos salarié·es les plus impliqué·es) et deviendront de véritables relais d’influence. Ils·elles ont la capacité à motiver leurs collègues, à diffuser des informations ou même à proposer des moments de partage réguliers pour une meilleure ambiance de travail et des collaborateur·rices plus heureux·ses. Vous pouvez leur donner un rôle officiel, par exemple en les nommant capitaines d’équipes !
Valorisez vos salarié·es
Enfin, pour booster sa marque employeur, il faut offrir un cadre de travail propice à l’épanouissement. Pour plus d’engagement et de motivation de la part de vos salarié·es, il est essentiel de les mettre en valeur ! Vous pouvez publier des témoignages de collaborateur·rices participant à votre programme dans vos outils de communication interne (par exemple sur votre Intranet, dans votre journal interne, sur vos écrans ou vos panneaux d’affichage). Avec l’accord de chaque participant·e, il est également possible de diffuser ces témoignages dans votre communication externe, et beaucoup seront ravis de relayer ces publications sur leurs propres réseaux sociaux. C’est un formidable levier pour attirer des talents et augmenter votre attractivité employeur !
Pensez aussi à parler de votre solution bien-être et sport lors de vos événements internes comme les vœux de fin d’année, les séminaires, les conventions commerciales ou vos autres événements. N’hésitez pas à récompenser vos salarié·es pour leurs efforts : lorsque l'un·e d'entre eux relève un défi ou atteint un objectif spécifique, offrez-lui une médaille (physique ou virtuelle) ou un objet symbolique. Il peut s'agir d’un sac, d’une gourde ou d’une serviette avec votre logo. Vous pouvez aussi créer de jolis vêtements aux couleurs de votre entreprise que vos équipes seront fières de porter, pour diffuser votre marque employeur au sein et à l’extérieur du cadre de travail !
