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Race for Equity : une opération mondiale pour fédérer les 8 marques du Groupe L'OCCITANE

  • Salarié·es

    10 000

  • Enjeux

    RSE, Cohésion

  • Typologie

    Retail, bureaux, usines

CONTEXTE

Comment développer un attachement au groupe malgré l'existence de 8 marques distinctes ?

Le Groupe L'OCCITANE forme un groupe ouvert sur le monde, fort de huit marques de cosmétique et présent dans plus de 90 pays. Son portefeuille de marques haut de gamme inclut L’OCCITANE en Provence, Melvita, Erborian, L’OCCITANE au Brésil, LimeLife by Alcone, ELEMIS, Sol de Janeiro et Dr Vranjes. Le Groupe L’OCCITANE est une entreprise certifiée B Corp™.

Parmi ses 10 000 salarié·es, on observe :

✔️ Une grande hétérogénéité de populations (retail, usines, bureaux)

✔️ Une forte appartenance aux marques en local

✔️ Un éloignement géographique.

 

Dans ce contexte, comment fédérer l'ensemble des collaborateur·rices du Groupe L'OCCITANE tout en faisant rayonner chaque marque ?

Depuis 2016, le Groupe L'OCCITANE s'appuie tous les ans sur l'application Race for Equity (développée par United Heroes) pour proposer un événement unique à ses 10 000 collaborateur·rices.

OBJECTIFS

Les enjeux du Groupe L'OCCITANE

 

QVT-1

Cohésion

Susciter un sentiment d'appartenance au groupe tout en développant la cohésion en local.

Impact_RSE-1

Inclusivité

Développer un événement qui s'adresse à toutes les personnes, qu'importe leur position géographique, poste, ou centre d'intérêt.
Appartenance

Connaîssance de marque

Faire rayonner chaque marque du groupe pour améliorer la culture globale des salarié·es.

SOLUTION

Race for Equity : un rendez-vous annuel dans +40 pays pour une expérience collaborateur collective

 

Race for Equity est le plus grand événement d'engagement collaborateur qu'organise le Groupe L'OCCITANE. Chaque année, plus de 5000 collaborateur·rices du monde entier se rendent sur l'application éponyme pour y vivre un véritable moment d'unité. 

Pendant 3 semaines, l'objectif est de bouger et de se connecter avec d'autres employé·es du Groupe L’OCCITANE tout en découvrant les engagements philanthropiques des marques.


Pendant la durée de l'animation :

→ Chaque marque brille
Chaque entité propose tour à tour de faire découvrir sa singularité aux autres salarié·es du groupe en proposant une expérience immersive à son image sur l'application (un challenge, des articles et des quizzs relatifs à la marque). Un bon moyen d'améliorer la culture des collaborateur·rices ✨

→ Les collaborateur·rices sont humanisé·es
Grâce au fil d'actualité, les salarié·es sont encouragé·es à partager leurs photos et échanger, où qu'ils/elles soient dans le monde. CEO, DRH, stagiaires... Tout le monde joue le jeu, y compris le top management.

→ Les entités locales sont dynamisées
En tant que moment clé de cohésion pour le Groupe L'OCCITANE, Race for Equity est une occasion idéale pour que chaque entité locale mette en place des animations visant à booster la vie d'entreprise et le sentiment d'unité.

 

Pour participer à Race for Equity, toute forme d'engagement est possible (physique, social, environnemental...). Celle-ci existe en 8 langues pour inclure les profils du monde entier.

Chaque année, les entités locales s'approprient l'événement et proposent des initiatives collectives pour fédérer et booster l'engagement ✊

Pourquoi "Race for Equity" ? 💡

Race for Equity permet au groupe de mettre en lumière ses engagements d'équité envers ses équipes. En effet, qu'il s'agisse de congés parentaux, parité au COMEX ou encore ajustement du salaire au coût de la vie, le Groupe L'OCCITANE oeuvre pour un environnement professionnel juste.

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RÉSULTATS

En moyenne, sur chaque évènement

Le dispositif "Race for Equity" est accueilli avec enthousiasme en Europe, en Asie et en Amérique ✨

50%

de taux de pénétration

+5000

participant·es

8

langues disponibles

+1000

photos partagées sur le fil d'actualité.

🌟

Un taux de pénétration de 40% sur les populations retail
Race for Equity est bien plus qu'un événement : c’est une opportunité unique de renforcer les liens entre nos collaborateurs.trices partout dans le monde. Chaque année, cet événement réunit des milliers de personnes, mettant en avant nos valeurs, notre culture et nos actions philanthropiques, tout en créant un sentiment d'appartenance et d'inclusivité au sein du Groupe L’OCCITANE.
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Myriam Schweiger

Group Corporate Communications Manager @ Groupe L'OCCITANE

EN QUELQUES CHIFFRES

69%

de collaborateur·rices qui ont participé au challenge l'ont fait pour soutenir les valeurs de leur entreprise

76 km

parcourus par personne en moyenne

86%

ont déclaré être motivés pour un nouveau défi après le challenge Octobre Rose

47%

affirment avoir pratiqué plus d’activité physique pendant ce challenge 

Autres cas clients

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