Diversité et inclusion en entreprise : témoignages

Quel lien entre sport et entreprise ? Les valeurs positives, individuelles et collectives du sport ont toute leur place dans le monde du travail. Respect, inclusion, bienveillance, esprit d’équipe et performance sont une composante essentielle de la vie en entreprise. Outre cette logique de sens et d’engagement, le sport est aussi un enjeu de santé au travail : 95% de la population française manque d’activité physique et seulement 13% des salariés pratiquent une activité physique régulière dans le cadre de leur travail.  

Entreprises et associations peuvent s’allier pour construire une société plus active et plus inclusive. Certaines ont déjà passé le cap ! 

Découvrez les témoignages croisés de Paul-Emile Saab (United Heroes), Vincent Cottereau (Arkema) et Garance Pallier (Sport Dans La Ville), une retranscription de la conférence “Le sport pour une entreprise plus inclusive” de la Global Sports Week 2022. 

Le sport est un vecteur puissant de lien social : comment l’utiliser dans le cadre de l’entreprise ?

Vincent Cottereau : “Le sport a toujours fait partie de l’ADN d’Arkema. D’abord, Arkema a un lien très fort avec la pratique sportive de par son métier : nous produisons des matériaux nécessaires à la création de semelles de chaussures de sport. Puis, les grandes valeurs d’Arkema sont directement liées au sport : la solidarité, la performance, l’inclusion. Partenaire historique de la voile, le groupe est également partenaire du football féminin puisqu’Arkema est le namer de la 1ère division, la D1 Arkema. Et parce que l’inclusion est au coeur de nos préoccupations, Arkema s’est associé à Sport Dans La Ville.

Garance Pallier : “L’action de Sport Dans La Ville est au cœur du quartier. On utilise le sport comme vecteur de lien social en construisant des terrains sportifs de qualité au pied des quartiers prioritaires. L’association anime ces terrains pour créer du lien avec les familles et les jeunes, et véhiculer les valeurs associées au sport telles que le respect, la politesse, l’assiduité, l’esprit d’équipe, la persévérance et la combativité. Une fois ce lien créé avec ces jeunes, l’association Sport Dans La Ville les accompagne vers l’insertion avec nos programmes dédiés “Job Dans La Ville”, “Entrepreneurs Dans La Ville”."

Vincent Cottereau : “Le partenariat entre Arkema et Sport Dans La Ville a débuté à l’occasion de la Coupe du monde féminine de football 2019 dont Arkema était partenaire. Quand on a découvert l’association, on s’est dit “c’est exactement ce qu’on cherche !”. Et depuis 2019, notre partenariat s’est renforcé autour du programme L Dans La Ville.”

Pourquoi et comment s’appuyer sur les valeurs du sport pour renforcer sa marque employeur ?

Vincent Cottereau : “Arkema est une entreprise dynamique qui recrute de nombreux talents chaque année et nos enjeux de diversification et d’inclusion sont très forts. Pour ouvrir le domaine des possibles, pour aller parler à des jeunes hommes et des jeunes femmes qui cherchent leur voie mais qui ne sont pas naturellement dirigés vers Arkema et vers nos métiers industriels, nous avons mis en place une stratégie de marque employeur axée sur l’inclusion et la diversité. Nous travaillons avec Sport Dans La Ville pour nous adresser à toutes les populations et nous nous associons à la D1 féminine pour envoyer un message positif aux jeunes filles.”

Garance Pallier : “On a tissé des liens étroits avec Arkema qui s’est engagée sur 3 ans pour soutenir le programme “L Dans La Ville”. Cette initiative encourage la pratique sportive des jeunes filles pour les amener à prendre confiance en elles, à s’émanciper et à s’insérer. Dans ce cadre, Arkema s’est impliqué dans le projet Industri’Elles dont l’objectif est de faire découvrir les métiers de l’industrie aux jeunes filles et ainsi de (re)féminiser ce secteur. Ces métiers emploient énormément et les jeunes peuvent s’y épanouir. Aujourd’hui, nous sommes très fiers des résultats : on a beaucoup de jeunes qui ont été embauchés par Arkema, qu’ils soient comptables ou chimistes.”

Comment impliquer les collaborateurs dans cette dynamique d’inclusion par le sport ?

Vincent Cottereau : “Certains salariés se sont mobilisés pour être des relais de l’association Sport Dans La Ville chez Arkema et d’autres pour être des points de contacts essentiels au moment des visites des jeunes. Ils les accompagnent, discutent avec eux, et essaient de comprendre leurs problématiques pour créer un vrai échange.”

“Au-delà de tout ça, Arkema encourage aussi la pratique du sport au sein de l’entreprise. Nous sommes présents partout sur le territoire français : tous nos sites sont encouragés à s’associer à des clubs de football féminin locaux pour soutenir le sport, à s’inscrire à des courses organisées sur leur territoire pour motiver leurs salariés.”

Paul-Emile Saab : “En France, 1 adulte français sur 2 déclare ne pratiquer aucune activité physique. C’est le constat alarmant d’une sédentarité absolue. 13% des salariés français pratiquent du sport dans le cadre de leur entreprise (c’est la moyenne européenne) quand 80% déclarent qu’ils souhaiteraient le faire. En mars 2022, une loi a été promulguée pour démocratiser la pratique sportive, y compris en entreprise. Il y a un vrai mouvement de la société française, avec un objectif affiché du gouvernement d’enrôler 3 millions de pratiquants supplémentaires d’ici 2024 pour les Jeux Olympiques de Paris.”

Vincent Cottereau : ”Avec la solution United Heroes, nous organisons des défis sportifs pour promouvoir l’activité physique de tous : des challenges individuels et des challenges collectifs qui rythment le quotidien des équipes. L’objectif c’est vraiment de faire en sorte que nos salariés fassent du sport. Aujourd’hui, plus de 1500 collaborateurs d’Arkema sont inscrits dans le programme sport en entreprise United Heroes. Nous sommes très satisfaits de ce partenariat qui est activé autour de thématiques chères à Arkema, comme Octobre Rose ou le handisport. En Normandie, par exemple, l’un de nos sites a fait venir le médaillé d’or paralympique Alexis Hanquinquant. Il est venu courir avec les salariés du site un midi ! Le but est de créer une émulation interne et, à terme, de motiver 100% des collaborateurs.”

L’entreprise est un espace clé pour encourager la pratique sportive pour tous en associant bien-être individuel et sens du collectif. Entre responsabilité d’employeur, engagement sociétal et mission de santé publique, la démocratisation du sport au travail passe par la déconstruction de frontières psychologiques et physiques qui empêchent les salariés de bouger et prendre soin d’eux. Facteur d’insertion et d’intégration sociale, le sport contribue à créer une entreprise vertueuse et construit des ponts entre le monde du travail et le monde associatif pour bâtir une société plus inclusive.

À propos : 

Paul-Emile Saab, CEO de Sport Heroes, entreprise de technologie dont la mission est de faire bouger les gens, d’encourager la pratique individuelle et collective du sport.

Garance Pallier, Directrice marketing et communication de Sport Dans La Ville, la principale association qui favorise l'insertion des jeunes par le sport. 

Vincent Cottereau, responsable branding, sponsoring et mécénat chez Arkema, société spécialisée dans la science des matériaux.